12月18日，2025中国数字娱乐大会在广州羊城创意产业园举行。作为国内数字娱乐领域最高级别的盛会，本次大会以“新技术、新模式、新业态”为主题，汇聚了国内数字文化领域的知名专家、学者、行业领袖等重要嘉宾。 2025年，LABUBU带来的时尚热潮将终结世界。作为LABBUBU的摇篮，会上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓云发表了主题为“潮流IP全球运营”的主题演讲。 “IP是泡泡玛特发展的主要动力，也是连接全球消费者的情感纽带。”陈小云表示，泡泡玛特以IP为核心，在产品、服务等多个维度为全球创作者打造全链路创意孵化和运营平台体验和娱乐，为消费者提供令人兴奋的产品、服务和精彩的娱乐体验。从泰国艺术家Molly创作的《Cry Baby》到北美艺术家Libby创作的Peach Riot，泡泡玛特在全球发现本土创意后，拥有成熟的IP运营体系和完整的供应链，打造多元审美的IP，汇聚全球创意，通过完整的IP运营体系持续激活IP的活力。 “MONSTERS 刚刚庆祝了 10 岁生日，莫莉也即将庆祝 20 岁生日。”陈小云说道。他通过具体案例，详细阐释了好的IP具有超越文化、超越时间和空间的力量。人们对于追求幸福和美好事物有着共同的理解。卓越的艺术设计可以突破时间、空间和文化的障碍，触及人们最深层的情感，引发强大的轰动。 “这也是本次大赛的主要比赛泡泡玛特通过沉浸式IP叙事，用“文化适配+场景共创”的逻辑，实现潮流文化在各个市场年轻消费群体中的渗透。针对当地消费习惯，泡泡玛特也会进行本土化调整。截至2025年4月，泡泡玛特官方APP在美国、新加坡等地App Store购物榜上名列前茅，场景化与线下执行密不可分。陈小云悄悄表示，对于泡泡玛特来说，麦安线下门店是品牌建设、配送体验、与消费者建立信任的重要渠道。目前，泡泡玛特持续推进门店建设，进驻世界著名地标，结合地域特色，在国家、城市和地区打造特色鲜明、辨识度极高的旗舰店：越南岘港巴拿山天堂的“城堡”主题店、不仅契合顾客城堡式的环境； 2024年奥运会期间，将落户法国巴黎举世闻名的艺术殿堂卢浮宫，融合中国时尚与西方艺术，成为国际游客的打卡点。 “泡泡玛特希望通过潮流玩具和激动人心的娱乐体验，为全球消费者带来更多快乐。”陈晓云说道。来源 |羊城晚报、羊城学校、金羊网文|杭英图片|周伟 编辑：杨浩贤